EL RETO

Educar acerca del mejor single malt del mundo a través de lifestyle en dos mercados muy diferentes. México, siendo un mercado con estrictas reglas en cuanto a la publicidad en bebidas alcohólicas y amplio de conocedores de whisky y LATAM, un mercado con alto potencial, a través de la esencia de la marca, tropicalizada en cada país, cultura e idioma. 
 

En 2022 la marca decidió desaparecer las cuentas digitales regionales, dejando únicamente una sola cuenta global para cada plataforma manejada desde NY. El challenge ha sido comunicar nuestra esencia de marca en cada país sin perder penetración por la desaparición de las cuentas. Teníamos que hacerlo sin deslindarnos de la marca global, generando awareness y engagement.
 

LA ESTRATEGIA 

Decidimos comunicar las marcas a través de nuestros Brand Ambassadors en cada país, desarrollando producciones locales en las ciudades principales para transmitir el estilo de vida de The Macallan.
 

Al ser posible comunicar con más apertura, educamos desde el  momento clave de consumo para el cliente, donde se puede identificar el producto y sus “The Macallan Moments, aunque se desarrolle una comunicación generalizada en los diferentes puntos de Latinoamérica.